一只滚动的足球，从绿茵场“飞”向街头巷尾，在江苏群城之上，划出一道漂亮的文旅体商融合弧线。

然而，作为江苏目前最具价值的赛事IP，“苏超”在文体旅领域展现出令人惊叹爆发力的同时，知识产权布局不足的问题也逐渐显现。比赛名称、队徽、队名等商标尚未注册，赛事衍生的球员卡通形象也未进行著作权登记保护……

正所谓，“无产权，不IP；无布局，不长红”，文体旅领域，热度密码藏在IP保护的基因里。当我们谈起“苏超”的火爆还能持续多久时，知识产权布局无疑是一道绕不开的命题。

“苏超”周边生意火爆

“叫南哥”苏超联赛纪念品帆布袋、“比赛第一，友谊第十四”苏超冰箱贴、“没有假球，只有世仇”苏超背包……这是在某网购平台上输入“苏超”后弹出的产品内容。熟悉的热梗被商家“具象化”为品类丰富的周边产品，浓厚的赛事氛围扑面而来。其中，一款109元的“苏超”同款球衣，显示已售7000多件。

然而，在江苏省城市足球联赛官方平台上，除放出赛事门票购票渠道外，并未有周边产品出售。电商平台上，仔细观察便可发现，多数与“苏超”相关的文创周边产品基本来自第三方商家，有的商家甚至直接将店名名称改为“江苏足球联赛2025”。

在知识产权范畴，“苏超”不仅仅是一场全民狂欢的赛事名称，还是一个承载无限价值的商标。目前，赛事方商标注册进展如何？

据商标专业机构监测，江苏省城市足球联赛的赛徽和13个球队队徽暂未被抢注，图形商标系统中暂未发现相同商标。但“苏超联赛”商标已在2016年被苏州苏超体育发展有限公司就已成功注册。另外，淮安市知识产权保护中心告诉记者，近期已有人申请注册“淮安队徽图形+文字‘浪里马’”的商标，因可能涉及蹭热点、恶意注册，目前工作人员已劝说申请人主动撤回。

江苏省知识产权局规划发展处（对外交流合作处）副处长卢向前表示，若队徽以及相关热词被恶意抢注、仿冒，易对江苏省城市足球联赛的正常商业开发产生负面影响，混淆消费者认知、扰乱市场秩序、损害品牌形象，影响江苏省城市足球联赛甚至体育经济的长远发展。

放眼广阔的文旅市场，优质IP被仿制、蹭热度的案例屡见不鲜。2021年，舞蹈节目《唐宫夜宴》一炮而红。但因前期知识产权布局不足，随后仅几个月时间，便有422个“唐宫夜宴”及5000多个“唐宫小姐姐”相关商标被抢注。

与之相反，今年春节爆款电影《哪吒之魔童闹海》，通过2094枚商标、287项著作权登记和132项外观专利构筑起严密知识产权保护网，除电影票房跻身全球影史票房第五位外，相关衍生品市场预计收入超百亿；近期顶流潮玩“Labubu”由于已注册中文“拉布布”、英文“Labubu”商标，较为全面的防范成功避免被侵权，多地海关接连查获数万件未经授权使用“Labubu”标识的假冒玩偶。

体育领域，商标被抢注的情况频频发生。以足球为例，国家知识产权局2024年修订的《商标审查标准》中明确提出对“蹭热点”式足球商标加大驳回力度，2024年上半年驳回率同比提高22%，相关领域知识产权维权案件数也在不断上升。

隐形“战场”亟须守牢

知识产权保护历来是道难守的门，为何“苏超”商标仍未成功注册？

流量来得太突然。陈燕透露，“苏超”爆火之前，江苏省足协已于今年5月对赛事名称、赛事标记和吉祥物等核心品类提交20件商标注册申请，然而注册速度没能赶上赛事的火爆“脚步”。

一般，申请人向国家知识产权局递交商标注册申请后，需通过形式审查、实质审查两重审查，审查通过后需公示3个月，公示期间无人提出异议方能核准注册，若商标被他人异议，则要进入较为漫长的异议案件审理程序。

虽繁琐，仍必要。知识产权布局绝非事后补救的程序，而是文旅IP商业化运营的基础设施。以贵州“村超”为例，2023年该赛事走红后很快引人觊觎，但由于当地成立了以打造“村BA”流量IP为核心的贵州台江体旅融合产业发展（集团）有限责任公司，很快完成包括队徽、队名等200件商标的注册，对“村超阳社村队徽”等74件美术作品进行著作权登记保护。

对于点燃全民热情的“苏超”而言，完善知识产权布局更显紧迫。

“作为新兴的体育赛事IP，‘苏超’的品牌价值不可估量。”江苏商标品牌研究中心主任、南京理工大学知识产权学院副教授徐升权建议，赛事相关方应尽快将核心品牌符号如队名、队徽以及具有较高传播度的赛事标语等进行商标全类别注册，一方面实现对关联权利的保护，一方面也为开展商业授权等提供稳定的权利基础。“‘苏超’还应重视著作权保护，对队徽等美术设计、赛事宣传片等进行作品登记，不断完善赛事转播的版权授权机制。”

此外，运动员姓名被抢注商标的情况并不鲜见。省知识产权保护中心快速维权部部长刘迷迷提醒，“苏超”中不少运动员走红，要谨防他人蹭名人热点的商标申请。她还提到，“苏超”已经火到国际媒体，赛事方还需关注重点国家的海外商标申请与注册。

眼下，“苏超”赛事主办单位正在加紧补缺。陈燕介绍，省足协已于6月初启动第二批次的商标注册申请，除赛事名称外，还围绕可能产生的周边产品进行布局。同时她也提醒，广大商家勿要越过法律红线，“网上有很多‘苏超’文创周边，让人觉得很好玩，但若未经授权就打着‘苏超’官方的旗号擅自售卖，其实是存在侵权风险的。”

那么，商家将网友们创作的“爆梗”做进文创的行为是否侵害创作者的著作权呢？陈燕回应，著作权自作品创作完成之日起产生，但由于热梗多为短语，缺乏起码的长度和必要的深度，不符合著作权法对作品要求的独创性之“创”的要求，一般不构成文字作品。“与‘梗’不同，像无锡水蜜桃球员、常州恐龙球员的卡通形象具有独创性，是拥有著作权的，如果未经创作者授权就用于商业范畴是会造成侵权的。”

3亿元后如何“长红”？

一只足球，踢出文旅消费“狂飙”；一张门票，解锁万亿流量密码。当前，“苏超”热度一浪高过一浪。6月25日，6月29日在昆山奥体中心举行的苏州VS扬州比赛，4.5万张门票迎来144万人次抢票。

此前，江苏省体育产业集团预测，整个“苏超”赛季将创造超3亿元的综合经济效益，平均每个城市增收2000多万元。3亿元过后，“苏超”又将何去何从？

徐升权认为，“苏超”已经呈现出极高的经济价值和文化价值，且探索出“政府搭台+市场运营+民众参与”的IP开发范式，应抓住时机加大知识产权保护力度并充分开发应用场景，让这波“泼天流量”变为“长红流量”。

打造“苏超”IP，赛事方不是唯一的主角。

刘迷迷建议，应加强知识产权、文旅、版权、市场监管、法院、公安等部门协作，形成合力，建立健全“线上监测+线下执法”快速响应机制，线上运用知识产权监测系统，加强电商平台等的侵权行为监控，并实现信息互通；线下对相关商标、著作权等予以重点关注，加大违法行为的执法打击力度，及时进行行刑衔接，实现行政司法双轨保护，护航江苏省城市足球联赛健康发展。聚焦文旅体商融合，还应当深入挖掘江苏省城市足球联赛市场价值和地方产业潜力，加速衍生品和衍生服务开发，规范市场化运营，不断提升江苏省城市足球联赛品牌和体育文化价值。

“苏超”始于足球，却不止于足球。一轮轮赛事，让江苏十三地市城市风华被全国乃至全球看到。如何通过知识产权运营实现足球赛事IP与地域文化的双向增值？

“江苏拥有丰富的非遗和城市特色，文旅商体部门相关单位通过赛事联名或者授权增加赛事活动的文化内涵，将非遗符号转化为可消费场景。”徐升权表示，各地市已经进行了值得借鉴的创新探索，“比如常州推出‘门票+萝卜干炒饭’套餐、南通用蓝印花布装点观众席、扬州在中场秀出漆器剪纸非遗技艺，让观众通过赛事活动认识和了解当地非遗和城市特色，也建立了赛事与本地文旅的联结，激活了观众赛外文旅消费的热情与活力。”

新华日报·交汇点记者 苑青青 燕钰/文